19 Crimes
Branding Disruptivo y Marketing
de Experiencia
Marca/Cliente
19 Crimes
Área
Experiencia de cliente y marketing digital Procesos y eficiencia operativa
Website
19crimes.com
19 Crimes: Revolucionando el Branding del Vino con Realidad Aumentada y Storytelling Histórico
Descripción del Proyecto
Estrategia de storytelling +
Realidad Aumentada (AR) + Gamificación + Branding
Producción Narrativa: Se investigó a fondo la vida de los convictos seleccionados para construir guiones auténticos.
Diseño Gráfico: Cada etiqueta conservaba la estética sepia y el formato “mugshot” característico de la marca, pero con elementos visuales distintivos para cada personaje.
Animación e Integración AR: Se desarrollaron animaciones con sincronización labial, expresiones y voz. La implementación se hizo sobre el motor AR Vuforia, integrando los marcadores visuales de las etiquetas.
Distribución y Lanzamiento: Las botellas fueron distribuidas en puntos clave con material POP que incentivaba la interacción. En redes sociales se viralizaron los clips de las etiquetas “hablando”.
- Engagement exponencial: La app superó los 5,5 millones de descargas a nivel global.
- Incremento en ventas: Las ventas aumentaron más de un 40% tras el lanzamiento de la edición con AR.
- Cobertura mediática: El caso fue publicado y premiado en medios de tecnología, marketing y retail.
- Modelo replicable: Otras marcas del grupo adoptaron el enfoque de etiquetas interactivas.
- Desarrollo de contenido narrativo basado en hechos históricos
- Diseño gráfico y producción de etiquetas personalizadas
- Implementación de realidad aumentada (AR) y gamificación en la app “Living Wine Labels”
- Estrategia de marketing digital y distribución de producto
“X”.
— X, 19 Crimes
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